Adidas: la marca que hizo del fútbol un negocio redondo y lo domina hace 50 años

 "Hablando de dinero, bien se puede decir que Adidas venció a Nike cuando Francia derrotó a Brasil en la final del Mundial 98", escribió en el libro Cerrado por Mundial, el poeta uruguayo Eduardo Galeano, para describir la "guerra" del marketing entre las dos grandes marcas deportivas.

A pesar de que la empresa de indumentaria norteamericana, Nike, lidera el patrocinio en el ámbito deportivo en general, la compañía alemana Adidas tiene una supremacía en el fútbol, siendo el sponsor oficial de la Copa del Mundo, el evento más importante de la FIFA.

Según indica la FIFA en su sitio oficial, Adidas es el sponsor técnico desde hace más de 50 años ya que desde 1970 provee a la entidad con el balón oficial de los mundiales y los diseñadores trabajan en conjunto. Además, el convenio se extiende en otros certamenes como el Campeonato Europeo de la UEFA, la Champions League y la Major League Soccer de Estados Unidos.

¿Qué equipos son patrocinados por Adidas?

Respecto a clubes y Federaciones, Adidas representa a los principales como Real Madrid , Manchester United FC, Arsenal FC, FC Bayern de Múnich y Juventus FC; y federaciones como la DFB alemana, la RFEF española, la RBFA belga, la AFA argentina, la JFA japonesa y, a partir de enero de 2023, se hizo con la FIGC italiana.

¿Qué jugadores son patrocinados por Adidas?

Pero para que un producto logre generar ventas, lo tienen que utilizar los futbolistas y entre las figuras más importantes se detacan: Lionel Messi,  Mohamed Salah, Paulo Dybala, Karim Benzema, Jude Bellingham, Jennifer Hermoso, Serge Gnabry, Pedri y Joao Félix, por nombrar apenas algunos.

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Para ganar hay que invertir y Adidas lo sabe, por eso una de las principales razones por la que la mayoría de los clubes denominados "grandes" y las federaciones lucen las tres tiras, se debe a que la empresa alemana destina tres cuartas partes de su presupuesto en patrocinio al fútbol. Es decir más del 70% con una cifra aproximada a los 1.026 millones de dólares.

Qatar 2022: Argentina campeón del mundo y Adidas en ventas

 La FIFA y Adidas acordaron un contrato hasta 2030, pero sin dudas con la Selección Argentina campeón del mundo en Qatar 2022, las ventas se dispararon. Se estiman ganancias por 400 millones de euros (US$ 423.780 millones) en productos vinculados con el Mundial con un aumento de 46% en la categoría de fútbol, para la marca deportiva.

Adidas, Messi e Inter Miami un trinomio que cierra por todos lados

Con la llegada de Lionel Messi al Inter Miami, Adidas se anotó otro punto a favor ya que según informó el periódico Miami Herald, el contrato del argentino con el club de Florida es de dos años y por una cifra entre 50 y 60 millones de dólares. Además, ganancias extras por los derechos de imagen debido a la indumentaria alemana que sponsorea a ambos.

La muestra del dominio de Adidas y Nike en el fútbol se refleja en el ránking de los 10 jugadores mejores pagos del mundo ya que a excepción de Neymar (ex Nike) quien actualmente es sponsoreado por Puma y Andrés Iniesta con su marca propia Capitten, todos los demás son caras visibles de la empresa alemana y estadounidense.

Los 10 jugadores mejores pagos del mundo 

Fuente: Forbes

*Las cifras pertenecen a la temporada 2022/23, excluyendo las bajas o los traspasos posteriores.

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