La verdadera razón por la que Adidas decidió cambiar su logo
Adidas astutamente a partir del Mundial de Qatar 2022 cambió su logo.
Para el Mundial de Qatar 2022, Adidas decidió hacer un cambio histórico en su logotipo. A las tres tiras, la marca de indumentaria deportiva alemana le quitó su nombre en la parte inferior, dejando solo las icónicas líneas escalonadas sin tipografía.
Un total de siete selecciones fueron las encargadas de lucir el nuevo logo de Adidas durante el Mundial de Qatar 2022. El campeón del mundo: Argentina, junto a Alemania, México, Japón, España, Gales y Bélgica, estrenaron lo que en marketing se denomina rebranding, es decir una estrategia que consiste en una modificación importante en la identidad de una marca con el objetivo de cambiar el modo en que el público la percibe.
Para eso, la marca de las tres tiras fue astuta al decidir hacerlo en el evento más importante del fútbol. Cabe destacar que, además es sponsor oficial de la FIFA al proveer el balón con el que se disputa cada Copa del Mundo y vestir a los árbitros y colaboradores.
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Según indica la FIFA en su sitio oficial, Adidas es el sponsor técnico desde hace más de 50 años, ya que desde 1970 provee a la entidad con el balón oficial de los mundiales y los diseñadores trabajan en conjunto. Además, el convenio se extiende en otros certámenes como el Campeonato Europeo de la UEFA, la Champions League y la Major League Soccer de Estados Unidos.
Las selecciones vestidas por Adidas, en el Mundial de Qatar 2022.
La verdadera razón por la que Adidas decidió realizar el importante cambio en su logo fue para competir mano a mano con Nike y Puma, marcas que priorizaron un logo minimalista y más visual, sin necesidad de agregar tipografía. En el caso, de la marca estadounidense Nike, al rebranding lo hizo en 1996 para ganar terreno en el fútbol, ya que era mayormente conocida en deportes como el básquet.
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De esta manera, Adidas decidió que su nuevo logo fuese utilizado principalmente en productos para el fútbol. De hecho, a la indumentaria que porta el logo sin la tipografía se la puede encontrar con el nombre de Icon en las tiendas oficiales y pertenece a la línea Performance.
Adidas presentó su nuevo logo en el Mundial de Qatar.
¿Qué equipos son patrocinados por Adidas?
Respecto a clubes y Federaciones, Adidas representa a los principales como Real Madrid , Manchester United FC, Arsenal FC, FC Bayern de Múnich y Juventus FC; y federaciones como la DFB alemana, la RFEF española, México, la RBFA belga, la AFA argentina, la JFA japonesa y, a partir de enero de 2023, se hizo con la FIGC italiana.
¿Qué jugadores son patrocinados por Adidas?
Para que un producto logre generar ventas, lo tienen que utilizar los futbolistas y entre las figuras más importantes de Adidas se destacan: Lionel Messi, Mohamed Salah, Paulo Dybala, Karim Benzema, Jude Bellingham, Jennifer Hermoso, Serge Gnabry, Pedri y Joao Félix, Toni Kroos por nombrar apenas algunos.
Sin dudas la mayor figura de Adidas en el fútbol es Lionel Messi.
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