Histórico: Nike y Adidas reventaron todo gracias a Julián Álvarez
Nike y Adidas reventaron todo gracias a Julián Álvarez.
La controvertida ejecución del penal de Julián Álvarez contra el Real Madrid en la tanda de penales en octavos de la Champions ha trascendido lo deportivo para convertirse en un fenómeno mediático con importantes beneficios colaterales para dos gigantes de la industria deportiva: Nike y Adidas. El supuesto "doble toque" ha sido analizado exhaustivamente a través de cientos de repeticiones y miles de fotogramas distribuidos globalmente. Esta obsesiva búsqueda de la verdad futbolística ha generado una exposición masiva para ambas marcas deportivas.
Nike, patrocinador oficial del Atlético de Madrid, ha visto cómo su emblemático logo en las medias rojiblancas ha aparecido constantemente en primeros planos de las imágenes difundidas mundialmente. La composición visual de las repeticiones, centradas en los pies del jugador, ha posicionado el distintivo "swoosh" blanco en un lugar privilegiado dentro del encuadre.
Cientos de imágenes y tomas mostraron los botines de Adidas y el logo de Nike en las medias de Julián Álvarez.
Por su parte, Adidas ha capitalizado el momento desde una doble vertiente. El balón oficial de la Champions League, uno de sus productos insignia, ha sido protagonista absoluto de la polémica. Simultáneamente, las botas que calzaba el delantero argentino, también de la marca alemana, han sido escrutadas al detalle en el momento exacto del contacto con el balón.
El impacto digital ha sido extraordinario. Solo en los perfiles de MARCA, el video oficial de la UEFA superó los cuatro millones de visualizaciones, cifra que se multiplica al considerar todas las plataformas. Las búsquedas en Google relacionadas con "Julián Álvarez" y términos como "penalti" experimentaron un incremento del 10.000% tras el incidente.
Imágenes de TNT Brasil con mejor resolución del penalty de Julián Álvarez.
— Mape Sport (@MapeSport) March 13, 2025
Toca dos veces el balón? pic.twitter.com/aa5BfGtKac
Los medios tradicionales amplificaron el fenómeno. Las principales cabeceras deportivas dedicaron portadas completas al análisis de la jugada, mientras programas televisivos utilizaban tecnología avanzada para examinar cada ángulo posible, exponiendo inadvertidamente los productos de ambas marcas ante audiencias millonarias.
Lo que hace este caso particularmente valioso es su naturaleza orgánica. Ninguna estrategia de marketing podría haber generado una exposición similar sin parecer forzada. El valor monetario equivalente de esta exposición resultaría incalculable si tuviera que pagarse como publicidad convencional.
Here is a close range look at penalty taken by Alvarez, the rules is the rules.%u26AA%uFE0F%u26AA%uFE0F%u26AA%uFE0F pic.twitter.com/pG9DTSTCLr
— 2k (@Kpunts_) March 13, 2025
Mientras el debate deportivo continúa, Nike y Adidas, competidores históricos, han encontrado en esta polémica un inesperado punto de convergencia, demostrando que en el fútbol contemporáneo, lo deportivo y lo comercial están indisolublemente entrelazados.
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