El increíble problema de Adidas con Messi en el Inter Miami
El increíble problema de Adidas con Messi en el Inter Miami.
"Sin precedentes". Así definió Adidas la demanda de camisetas del Inter Miami CF por la llegada de Lionel Messi a los Estados Unidos. Y es que el astro argentino desbordó todo en el gigante del norte de América. Si bien cuando Messi anunció que iría al equipo de Beckham, allá por junio de este 2023, las casacas rosa y negra del Inter Miami todavía se podían conseguir, tanto en tiendas físicas como en la web de Adidas y en la del Inter Miami, paulatinamente esto se volvió cada vez más difícil, conforme se acercó la fecha del debut del 10.
Para la segunda mitad de julio ya no había nada. Eran imposibles de conseguir. Y no son nada baratas. Las camisetas, al igual que todas las jerseys Adidas de la MLS, cuestan entre 145 y 200 dólares, pero la "Messi manía" todo lo puede y se agotaron. Esto obligó a la marca alemana a trabajar a contrarreloj para intentar devolver stock, pero no será inmediato.
La camiseta figura para "ordenar" en la web de Adidas.
"Estamos trabajando lo más rápido posible para asegurarnos de que todos los fanáticos que quieran una camiseta puedan obtener una en línea o en una de nuestras tiendas", le dijo un vocero de Adidas al sitio web de la CNN. Cualquiera que quiera una camiseta del Inter Miami CF con la 10 y el Messi atrás deberá esperar por lo menos hasta el 20 de octubre de este 2023. Lo positivo es que la web de Adidas "garantiza" que no se pasará de esa fecha para que el stock esté de nuevo en venta.
Un proceso alterado, por Messi
¿Cuánto tarda un pedido en tiempos normales? Pues mucho tiempo. Con Messi no puede ser así. "Mientras que un pedido de fábrica suele tardar seis meses en moverse a través de la cadena de suministro y llegar al mercado, Adidas está haciendo que esto suceda en la mitad de ese tiempo" agregó Billy Lalor, director de Soccer.com, una de las tiendas más fuertes de los Estados Unidos y del mundo.
No todo es malo. La llegada de Messi al Inter Miami CF supone la primera vez que Adidas tiene a la leyenda argentina en un club, cuando históricamente lo tenía solo en la selección nacional. Nike se había beneficiado de tener a Messi, primero en el Barcelona, y luego en el PSG, por un total de 17 años: "Él es un atleta de Adidas. Argentina utiliza Adidas. Ahora han traído el valor de Messi bajo un mismo techo. Ahí hay mucho valor para Adidas" detalló Neil Joyce, experta en finanzas.
Adidas en tiempo récord logró usar una foto con el nombre de Messi en la web.
¿Qué supone la llegada de Messi a la ciudad de Miami, histórico refugio de poblaciones latinoamericanas? Neil Joyce ve allí una gran oportunidad. No solo la marca de las tres tiras se beneficiará: "Hemos hecho algunos análisis sobre Messi y sus seguidores y tienen una gran superposición con las audiencias sudamericanas e hispanas, que son un área de gran interés para expandir la marca y el alcance de la MLS". Con el Inter Miami ahora en su primera final, la demanda crecerá aún mucho más. Y esto es solo el principio.
¿Sabías..?
Lionel Messi originalmente fue jugador de Nike, desde 2004 hasta 2006, cuando Adidas "se lo robó".
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